米コカ・コーラ社「ニューコーク」発売と失敗の舞台裏が映画化

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［映画.com ニュース］　1980年代なかば、ライバルのペプシ社との競争に打ち勝とうと、米コカ・コーラ社が打ち出した「ニューコーク」の誕生と失敗の舞台裏が、映画化されることになった。

トマス・オリバーのノンフィクション「The Real Coke, The Real Story」（邦題「コカ・コーラの英断と誤算」）を映画化するもの。米Deadlineによれば、「ゾンビランド」の脚本家コンビ、レット・リースとポール・ワーニックが自ら同書の権利を獲得し、プロデュースと脚色を手がけるという。

1985年4月、ペプシとコークの公開飲み比べキャンペーン「ペプシ・チャレンジ」を成功させたライバルに危機感を覚えたコカ・コーラ社は、従来のコークの販売を停止し、オリジナルよりも甘い「ニューコーク」を発売した（ペプシは甘みが強かったため）。ところが発売直後から、オリジナルコークに愛着を感じていた消費者の大反発を受け、わずか3カ月後には、オリジナルを「コカ・コーラクラシック」として復活するはめになる。この「ニューコーク事件」は、企業戦略の有名な失敗例のひとつとして知られている。